FACEBOOK GIỚI HẠN 250 CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO – LÀM GÌ BÂY GIỜ ?

Vì sao có động thái này?

Facebook sẽ dọn dẹp newsfeed một thời gian dài vì muốn đảm bảo cân bằng thuật toán của mình.

Công thức: B x EAR + V

B = BID (Giá thầu)

EAR = Estimated Action Rate (Tỷ lệ hành động ước tính)

V = User Value (Giá trị người dùng)

Nếu V đủ cao (nội dung sáng tạo, nhắm đúng tệp). EAR hiệu quả (phễu bán hàng) thì Facebook sẽ lo B cho bạn.

Tại sao một tài khoản quảng cáo nhỏ lại cần chạy hơn 250 quảng cáo? Facebook đang muốn nói “chúng tôi sẽ bắt đầu thực thi chính sách chặt chẽ hơn”.

Đồng thời, Facebook giới thiệu CBO (ngân sách chiến dịch) và DCO (quảng cáo động) và xây dựng lại Split Testing (Thử nghiệm phân tách). Để chúng tôi tập trung vào dữ liệu và ra quyết định dựa trên máy học. Ai chưa biết thì lên kênh youtube của mình có mấy clip đã nói cách đây 6 tháng.

Đương nhiên Việt Nam thì hack vẫn hack, trùm thế giới môn lách luật, tips, trick…đủ cả. Nên với những pro ẩn danh như vậy thì không có gì khó cho họ. Còn nếu bạn chạy sạch sống sạch thì sao?

3 năm trở lại đây giá quảng cáo ngày càng tăng, nhiều doanh nghiệp đã dần bỏ Facebook và chuyển sang xây dựng nền tảng khác như Thương mại điện tử, Web, App, Tiktok, GDN…Hoặc 1 số bro tôi biết thì tập trung vào xây dựng trải nghiệm khách hàng, tối ưu khâu mua lại tăng CLV hoặc xây liên hoàn phễu.

Nghiêm túc!

Ai chạy e-commerce sản phẩm tốt thì xây web/landing page là chính, tận dụng Facebook như 1 nguồn traffic

Ai chạy dịch vụ suy nghĩ về xây dựng phễu như: tripwire, bridge, liquid, coupon, webinar… tối ưu chuyển đổi ở mỗi giai đoạn của phễu

Một số cách làm tốt nhất

Bạn có thể giảm số lượng quảng cáo để tăng hiệu quả. Các chiến thuật dưới đây sẽ hỗ trợ bạn quản lý số lượng quảng cáo.

  1. Kết hợp nhóm quảng cáo

    Nếu kết hợp nhóm quảng cáo, bạn sẽ nhận được lượt chuyển đổi mình cần để thoát khỏi giai đoạn máy học sớm hơn.

  • Nếu báo cáo kết quả đối với từng đối tượng, hãy kết hợp các nhóm quảng cáo và dùng Số liệu chia nhỏ để có được báo cáo chi tiết mà không làm giảm hiệu quả.
  • Nếu nhắm mục tiêu đến những khu vực địa lý nhỏ, hãy kết hợp các nhóm quảng cáo với khu vực địa lý lớn hơn. Để tổng hợp lượt chuyển đổi và thông tin học hỏi được về hoạt động phân phối trên các nhóm quảng cáo.
  • Nếu tạo các nhóm quảng cáo khác nhau cho các vị trí quảng cáo khác nhau, hãy kết hợp nhóm quảng cáo và sử dụng vị trí quảng cáo tự động cùng cơ chế tùy chỉnh tài sản. Với cơ chế tùy chỉnh tài sản, bạn có thể chọn các tài sản lý tưởng cho từng vị trí của một quảng cáo.
  • Nếu tạo các nhóm quảng cáo khác nhau cho các ngôn ngữ khác nhau. Hãy kết hợp nhóm quảng cáo và đặt nhiều ngôn ngữ trong một nhóm quảng cáo. Nếu sử dụng quảng cáo động, bạn có thể tạo quảng cáo động cho nhiều ngôn ngữ và quốc gia. Bằng cách thêm nguồn cấp dữ liệu về ngôn ngữ và/hoặc quốc gia vào danh mục.
  • Nếu quảng cáo bằng nội dung duy nhất cho mỗi vị trí. Hãy sử dụng Tùy chỉnh phân khúc tài sản (hiện tại đang ở giai đoạn beta và chỉ hỗ trợ API).
  1. Giảm số lượng quảng cáo trong mỗi nhóm quảng cáo

    Thử nghiệm nội dung là hoạt động đóng vai trò then chốt trong việc cải thiện hiệu quả theo thời gian. Tuy nhiên, bạn nên làm việc đó theo những cách hiệu quả hơn và có thể thực hiện lại.

  • Hãy sử dụng thử nghiệm phân tách để tìm nội dung phù hợp nhất trước khi mở rộng quy mô. Thử nghiệm phân tách có nhiều dấu hiệu về hiệu quả trong tương lai hơn. Là mở rộng quy mô với quá nhiều nội dung.
  • Sử dụng từ 6 nội dung trở xuống cho từng nhóm quảng cáo. Hệ thống phân phối sẽ ưu tiên quảng cáo có nhiều phân phối hơn vì dự đoán chuyển đổi chính xác hơn. Nếu bạn thêm hơn 6 quảng cáo thì cũng không hưởng được nhiều lợi ích cận biên.
  • Nếu bạn thử nghiệm nhiều biến thể văn bản, hãy sử dụng tối ưu hóa nhiều văn bản. So với nhiều quảng cáo không có nhiều văn bản được tối ưu hóa, một quảng cáo có nhiều văn bản được tối ưu hóa thường sẽ mang lại hiệu quả cao hơn. Vì tạo điều kiện để hệ thống phân phối tự động tối ưu hóa cho hiệu quả của mỗi lượt hiển thị quảng cáo.
  • Nếu bạn thử nghiệm nhiều biến thể nội dung, hãy sử dụng nội dung động. Điều đó tạo điều kiện cho hệ thống phân phối tìm được nội dung phù hợp nhất để phân phối cho người dùng nhất định, trong khi tất cả chỉ sử dụng một quảng cáo.
  • Nếu bạn thử nghiệm nhiều định dạng, hãy sử dụng định dạng động. Với định dạng động và nội dung quảng cáo, bạn có thể hiển thị cho mọi người nhiều định dạng và nội dung khác nhau dựa trên nội dung mà họ có nhiều khả năng phản hồi nhất.
  1. Sử dụng giải pháp dành riêng cho ngành

    Facebook cung cấp nhiều giải pháp để đáp ứng được nhu cầu của từng ngành. Đối với số lượng quảng cáo lớn. Với những giải pháp này, bạn có thể dùng ít quảng cáo hơn. Nhưng vẫn quảng cáo được toàn bộ danh mục sản phẩm.

  • Nếu muốn tăng lưu lượng khách đến nhiều vị trí cửa hàng thực, hãy dùng mục tiêu lưu lượng khách đến cửa hàng để tùy chỉnh quảng cáo bằng thông tin cục bộ và nội dung dành cho từng cửa hàng.
  • Nếu bạn quảng cáo nhiều sản phẩm cho cùng một đối tượng, hãy sử dụng quảng cáo động. Với quảng cáo động, hệ thống phân phối sẽ tự động tối ưu hóa các sản phẩm phù hợp nhất để hiển thị với từng người.
  • Nếu bạn quảng cáo nhiều tài sản bất động sản, hãy kết hợp các nhóm quảng cáo. Rồi sử dụng quảng cáo bất động sản để hiển thị cho mọi người. Những quảng cáo chứa các tài sản mà họ có nhiều khả năng mua nhất.
  • Nếu bạn quảng cáo danh sách tồn kho ô tô, hãy sử dụng quảng cáo danh sách tồn kho ô tô. Để quảng cáo toàn bộ danh sách xe trong kho bằng ít quảng cáo hơn.
  1. Tắt quảng cáo không phân phối được để tránh

    . Khi sử dụng Trình quản lý quảng cáo, nhà quảng cáo thường đạt được hiệu quả cao hơn. Nếu tắt những quảng cáo không mang lại kết quả.

  • Tắt quảng cáo không nhận được lượt hiển thị. Các quảng cáo đang hoạt động nhưng không phân phối được trong vài ngày. Sẽ ít có khả năng thành công trong các cuộc đấu giá tương lai.
  • Tắt quảng cáo có trạng thái Chưa hoàn tất giai đoạn máy học. Quảng cáo có trạng thái Chưa hoàn tất giai đoạn máy học không tạo đủ kết quả để thoát khỏi giai đoạn máy học. Nếu không thể khắc phục vấn đề, tốt nhất là bạn nên tắt quảng cáo này.

Nghiên cứu tình huống đơn giản hóa quảng cáo

  • Big Barker: Gia tăng doanh số nhờ hợp nhất cấu trúc tài khoản quảng cáo trên Facebook.
  • MoneyLion: Gia tăng lượt cài đặt ứng dụng bằng cấu trúc chiến dịch quảng cáo đơn giản hóa trên Facebook.
  • Secret Entourage: Gia tăng doanh số nhờ hợp nhất chiến dịch quảng cáo trên Facebook.
  • Tom Ferry: Gia tăng số lượng khách hàng tiềm năng nhờ đơn giản hóa cấu trúc tài khoản quảng cáo trên Facebook. 

Thân ái & quyết thắng!

Đoàn kết & xây dựng!

Kiều Thắng – Hunterconversion.com

 

Trả lời